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2019年5月27日，在第7届网络视听大会期间，中国网络视听服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》报告显示，截止2018年12月底，网络视频(含短视频)用户规模为7.25亿，随着短视频在更大范围人群内渗透率的提升，短视频用户使用时长已经超过综合视频。在新入网的网民中，短视频的使用率也仅次于即时通讯、网上搜索和网络音乐。
可以说，短视频已经成为一种主流的信息载体和信息传播方式，以其短小精悍、直观、便捷的传播形态，轻松多样、更贴近生活的内容形式，在多个领域中进行交叉渗透，在社交、新闻、音乐、电商购物等领域都开始扮演着越来越重要的角色。
短视频的兴起也给网络视听行业带来了新的创新机遇。在综合视频领域开始进入一个较为缓慢的调整期时，在内容制作、题材选择、商业模式等方面都在寻找更多突破口。而短视频与综合视频的融合，正在创造出“微综艺”、“泡面剧”、“竖屏化”等新的内容形态。
随着短视频对用户使用习惯的改变，长视频内容与短视频形态的结合也正在成为主流选择方式。长视频为短视频带去了更为专业的制作理念和团队，进一步推动了短视频内容创作的精品话，而短视频则为长视频带来了创造出新的商业模式的可能。长短视频在融合过程中都需要进一步明确自己的位置和角色，寻找到共生发展之路。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结
正如中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上所说，“我们在不断尝试，比如说互动剧、竖屏剧、VR剧，各种各样的我们想不到的场景和形态，会随着我们互联网的发展和创造不断涌现出来。所以这个网打开的不止是空间，是多个平面，我们期待互联网视听行业会有一个繁荣的发展，给我们社会带来更多的爱、更多的温度和乐趣。”
01 | 短视频渗透率增强，“微型化”、“竖屏化”助推内容升级
在网络视听生态得到进一步规范的基础上，随着移动互联网用户的增加，运营商“提速降费”的实行，短视频用户规模达到了6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。
而且，短视频的时长增长贡献了手机网民整体平均上网时长增量的33.1%。最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐。2017年6月，短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%,到 2018年6月、2018年12月，这一数字分别增长到 8.8%、11.4%。
在规模增长的同时，短视频在人群中的渗透率都得到了进一步的提升。2018年中、年底数据对比来看，短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历 (本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。
数据显示，40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上;小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点；个人月收入3000元以上人群对短 视频的使用率均提升了7个百分点以上。
短视频的兴起根基源自于手机互联网用户规模的进一步扩张。在其庞大用户基数和创作者基数上，大量优质内容得以获得传播，在抖音、快手、微视等头部平台的强势引导下，行业商业模式也得以建立和发展，并且出现了短视频内容进一步升级的苗头。对于用户而言，更短、更轻松的短视频内容更符合碎片化时间的需要，而对互动性的进一步发掘也会让用户充满期待。
一方面短视频迅速实现了规模的扩张和覆盖人群的多样化，另一方面，短视频行业自身也在进行着升级与迭代。综艺节目、剧集的“微型化”与竖屏短视频内容的兴起正在为短视频内容转向更精品化的制作升级探索新的路径。
除了综艺节目的“微型化”趋势，短视频的快速崛起还催生了更多竖屏制式短视频内容的产生。在剧集、综艺、资讯类节目中，都已经出现了通过竖屏方式呈现内容的尝试，并且引发了叙事特性和传播特征方面的诸多讨论。
竖屏视频内容的快节奏、生活化、轻松化、易“互动”的特性让其具备了更光明的前景。而在此前引起过广泛关注的vlog则正在面临不小的挑战。作为一种个人日志式的视频创作形式，虽然vlog在国内获得了一些头部平台的扶持，也出现了一批头部创作者，但是其过于单一的内容题材和过高的制作门槛都限制了优质内容的产生和腰部创作者的发展，成为难以突破的发展瓶颈。
vlog遭遇到的这种发展瓶颈，也成为整个短视频行业所需要解决的发展困境。因其进入门槛低，用户增长迅猛，使得一部分专业水平不强的创作者享受到了短视频发展的第一波红利。但是，行业的发展对更为优质内容的需求，也对短视频创作者提出的更高的要求，短视频升级已经成为一种必然。
02 | 视频平台进入缓慢变革期，付费用户推动内容圈层化
短视频快速发展的同时，综合视频则在用户规模持续增长中进入了一个缓慢变革期。在商业模式上，付费用户正在成为视频平台的重要营收支柱；在用户层面，随着用户欣赏能力的提升，对优质内容的需求变得更为迫切，而且统一的消费需求正在不断被细分成更为垂直的圈层；在内容方面，随着用户群体的分化，在争夺头部内容之外，腰部内容正在创造更多效益。
“我们在爱奇艺财报里面看到会员去年的收入超过了广告收入，我相信另外两家平台也会很快实现这样的目标，就意味着我们整个行业进入了多元化的营收时代，用会员收入，每一位观众为所有的片子去投下的真金白银，支撑了长视频行业的发展。”周结说。
从用户规模上看，报告数据显示，截至2018年12月，网络视频(不含短视频)用户规模达6.12亿，较2017年底增加3309万，占网民整体的73.9%;手机网络视频(不含短视频)用户规模达到5.90亿，较2017年底增加4101万，年增长率为7.5%。网络视频(不含短视频)应用更吸引一线、新一线、二线城市网民使用。
从行业格局上看，爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队，分别定位年轻女性群体和年轻人潮流文化娱乐社区。搜狐视频、PP视频、咪咕视频则位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。
从盈利模式上看，广告收入占比逐渐下降，内容付费占比逐年提升。2018年，各大视频平台投入更多资源用于原创优质内容制作，用户付费成为推动收入增长的主要动力，营收多元化趋势更加明显。就综合视频应用整体而言，内容付费收入占比为34.5%，较 2017年底上升6.4个百分点，广告收入占比47.1%，较2017年底下降2.4个百分点。
在内容方面，2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部；新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%。与网剧、网络电影不同，2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿，同比增长58.1%，投资规模迅速提升。
“大众爆款”难寻，成为综合视频应用所面临的现实情况。付费用户的增加也意味着用户需求的提升，付费用户的忠诚度是建立在满足其对内容更好需求的基础之上的，也就是说，付费用户的需求更为具体、更为细致，少数“大众爆款 ”能够起到拉新的作用，但符合用户自身所处圈层需求的内容才是留存的关键。
特别是在短视频满足了更多基本消遣、娱乐需求，并在不断向更高层次需求寻求突破的时，综合视频应用在内容本身的打磨和创新上显然需要花费更多的心思。也因此，在头部内容的争夺之外，升级腰部内容来满足不同圈层用户，完善自身的内容体系，成为近期综合视频应用的重要抓手。
数据显示，2018年新上线的网络剧中，141部网络剧的集数在20集以内，占总数的49.8%;113部网络剧的每集时长在30分钟以内，占总数的39.9%。圈层爆款《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《动物系恋人啊》《千岁大人的初恋》《花落宫廷错流年》等剧目集数均压缩在30集以内，播出周期在2-3个月之间。节奏紧凑、故事引人入 胜、演员演技在线、制作精良是这些圈层热门剧的共同特点，助推网络剧行业快速发展。
另一方面，对内容创新的强烈需求，也在推动平台进行新的分账模式的尝试。2018年，分账网剧在数量、分账金额上均有突破，因其成本相对较低、回报率较高，未来有望成为行业主流。爱奇艺之后，优酷、腾讯视频也相继公布网络电影的最新分账模式，优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元，是年度分账金额最高的网络电影，此外还有33部网络电影的分账金额破千万。
随着视频平台的政策调整，竞争会越发激烈，一部分内容创作者会脱颖而出，成为网剧、网综、网大领域的弄潮儿，另一部分相对落后的生产力会经历优胜劣汰，在激烈的竞争中沦为出局者。他们将有可能成为短视频升级的主力。
03 | 内容赛道趋势：挖掘好故事、“泡面剧”、文化类节目
经历了十多年发展之后，中国的网络视听市场具备了一定的用户规模和粘性、内容制作水平不断提升、版权内容储备丰富、品牌影响力获得认可，并且用户付费模式的发展补充了平台的营收渠道，带来了更为稳健的现金流。在这个基础上，内容赛道中也孕育和显现出新一些新的趋势。
首先，长短视频彼此互相融合和补充的趋势正在日益显现出来。短视频需要更为专业的创作者助推自身的升级，长视频则需要短视频承载生产力的转移，并且丰富自身的商业模式。在这个趋势下，长视频的碎片化传播和短视频的专业化制作，也催生出了一些新的内容形态的探索。
从报告上看，观众和市场对互动剧的认知度并不高，反倒是可以借助短视频形式传播的“泡面剧”，凭借其短小精悍的特性被普遍看好。这也说明，新的内容形式只有获得了适合的土壤才能蓬勃生长，在土壤尚未形成之前，从业者需要耐心等待。
“现在有很多网剧非常短，和以前传统的电视剧，动不动70、80集不一样，网络剧剧情推进得越来越紧凑，越来越符合年轻人的口味。”周结表示，短剧化的趋势对情节有着更强的要求，需要在最短的时间内，推进更多的内容，更高密度的信息。
在Netflix的互动剧《黑镜:潘达斯奈基》将互动剧带进大众视野之后，这种观众在观赏过程中可以自主把控剧情走向的剧集却并没有被大众所认知和了解。半数以上的受访者表示基本不了解互动剧。而在了解互动剧的受访者中，互动剧策划制作人才缺失、游戏和剧集的分界不清晰是最主要的担忧。
“泡面剧”则没有这种尴尬。在短视频占有越来越多用户使用时长的当下，三到六分钟左右的“泡面剧”符合短视频的基本特性，其自身的剧集属性又可以被看作是一般短视频内容的升级，更能满足用户的娱乐需求，可以说是短视频崛起时代的内容升级路径之一。
更为重要的是，与互动剧相比，“泡面剧”的制作门槛相对较低，不但满足综合视频产能溢出的需求，头部 PGC 短视频制作团队也可直接转化成为制作此类短剧集的主力，由此可以解决短剧集在制作人才方 面的问题。而且，此类短剧集的盈利模式也可能会与长剧集有很大不同，这也是新的机会所在。
其次，在长短视频融合趋势之外，随着监管政策对内容创作题材的引导作用日益明显，以及观众及市场需求的变化，玄幻、武侠、冒险等之前更受青睐的题材正在让位于家庭类、悬疑类题材。未来一年内家庭类网络剧会成为网络剧的主流，而悬疑类题材依然维持着被高度关注的位置。
在过去一年中，家庭类题材《都挺好》的爆红，以及悬疑类的《白夜追凶》《无证之罪》等作品的出现也可能提升了人们对相应题材的评价和期待。而前几年成为热门题材的古装、玄幻和武侠类题材，在行业引导性政策的影响下，跌落到倒数后三位。
在综艺方面，访谈脱口秀和原创文化类节目成为综艺节目的新破局点。在相关部门的政策引导下，偶像养成类节目、少儿亲子类节目、游戏改编类节目都让行业抱持了谨慎或怀疑态度。而《奇葩说》、《火星情报局》等网络综艺脱口秀 ，《国家宝藏》《一本好书》 等文化类综艺节目却获得更多期待。此外，原创音乐类、职业观察类、 生活体验类和情感交友类等类型的综艺节目也依次被看好。
同时，网络纪录片正在成为媒体融合时代泛纪实内容生态中新崛起的力量。2018年网络纪录片内容的产量迅速得到提升，《风味人间》《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前矛。在B站等年轻人聚集的文化社区中，网络纪录片已经成为一股不可忽视的内容力量。
得益于纪录片拥有的固定受众以及对年轻人的吸引力，各个视频平台正在对一些成熟的纪录片品类进行挖掘，并已经开始与主流电视机构进行合作。网络纪录片的崛起，在一定程度上也说明，满足圈层化受众的需求正在越来越多地作用于网络视听内容的生产环节，成为平台培养忠诚用户的重要切入点，并已经被证明是可行的一条路。
艾瑞咨询数据显示，2018年，整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长 52.8%。其中，短视频市场增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%;综合视频市场规模达888.0亿元，同比增长21.8%;网络直播市场规模为516.2亿元，同比增长17.2%。
随着视频内容产业生态圈的进一步完善，用户娱乐方式多样化，用户体验提升，活跃用户数量、用户使用时长以及用户ARPU值均会进一步提升。对于整个网络视听行业而言，保持合规发展，不断优化内容，创新商业模式，进一步寻找长短视频的结合点，将在5G时代迎来更大发展。
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