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我们的大脑有一个海马状突起，在面对周围数以亿计的广告、软文、新闻、段子等等的信息时，它会帮我们过滤绝大多数无关信息。好文案的本质就是可以逃过这种过滤。而营销人要做的就是：如何让文案逃过这种过滤。
比如下面 4 类信息，对一个普通的北京市民来说，肯定是右上角的信息更加容易进入大脑：
一、与我相关
“与我相关”很好理解，就比如在你毕业的那年，会感觉 “今年毕业相关的新闻这么多”，网易新闻上到处都是各个学校的人拍的奇葩毕业照。实际上并不是那一年毕业的新闻变多了，而是那一年毕业相关的新闻更加容易通过海马状突起的筛选，进入你的大脑，从而让你感觉变多了。
那么用户一般会任务什么信息“与我相关”的呢？
（1）固定的长期兴趣，如《名模泳池趴秀美腿》
（2）自身切身利益相关，如《史上 冷冬天，注意防寒》
（3）群体中的热门消息，《解密疯传朋友圈的王三到底是谁？》
（4）人们关心和正在做的事情有关的，《文案写手的十宗罪》
（5）和人们普遍存在的情感有关的（反对或者支持某件事），如《papi酱视频被喊停，你怎么看？》
营销人在写文案的时候，就是要将这些信息与你的产品绑定。比如大学考试临近，学生们忙着复习，这个时候和辛苦复习这个任务有关的信息就容易进入他们大脑，所以饿了么有个海报是这样设计的：
再比如怎么让电池广告进入大脑呢，单纯的从电池出发无法吸引大脑的关注，也许借助需要电池的电器用户会关注一点，那么怎么能让用户更加关注这个电器呢，可以通过电器绑定某种情感。比如下图：
二、反差、变化类的信息
刚刚讲了：让你的产品信息绑定用户关注的内容，是因为用户真正关心的是自己——自己的兴趣、自己热爱的明星、自己的利益、自己的情感、自己的任务等。但实际上这样仍然不够，你还需要让关注圈内的信息出现反差和变化，大脑往往对一成不变的信息麻木，而对反差、变化的信息比较敏感。
这就是为什么《惊！李叫兽文章是假的！》容易引起你现在的关注——不光是跟正在做的事情（看文章）有关，还是反差信息。
也就是说，你的文案要很明显让人感觉到，你在跟什么对比——时间对比？大小对比？其他对手对比？等等。
比如今日头条的 slogan “你关心的，才是头条”，很明显是和没有个性化推荐引擎的新闻客户端进行对比。
你认为你的用户对你很关心，其实并不是，给到用户关注你的理由的文案，才是好文案。
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